Histórias de nosso Rádio: 1997-1999
» 31/05/2007

1997: com a mudança na direção da emissora, a Piracicaba FM Municipal (105,9) forma uma grade padronizada, com horários específicos para os programas educativos, jornalísticos e musicais. O estilo soft music é amplamente explorado e passa a recuperar índices expressivos, principalmente pela MPB clássica, que agradou vários "órfãos" da Estância FM. Com o aumento de potência da Onda Livre FM (São Pedro - 105,3MHz), a sintonia da emissora 105FM (Jundiaí - 105,1MHz) perde qualidade na região do Centro Paulista. Mesmo assim, a audiência da 105FM na região não muda por causa do enfraquecimento do sinal. A Onda Livre passa a adotar definitivamente o estilo popular e começa a ter melhor desempenho na audiência. Entra no ar em novembro, a Rede Band FM em Amparo (98,3 MHz), com sua programação exclusivamente popular, voltada ao público geral. Ao invés do público jovem, um público mais amplo devolve à emissora o primeiro lugar em audiência no Circuito das Águas. Com o requerimento na Anatel para aumentar a potência da emissora não aprovado, o alcance da emissora fica limitado à Região Nordeste de Campinas e sua audiência também é impedida de crescer nas outras cidades. Embora a emissora via satélite em São Paulo faça parte do grupo que controla a Educadora FM (Campinas - 91,7MHz), a direção da Band FM Amparo continua independente do Grupo Bandeirantes. Em Campinas, entra no ar a Rede Antena 1 em 107,5MHz, a partir de uma antiga concessão de Indaiatuba.

1998: A Emissora Onda Livre FM é a primeira rádio gerada em outra cidade a liderar a audiência de Piracicaba. Seu estilo popular genérico torna-se mais amplo que o popular-feminino da Difusora, que durante certo período ficará com a segunda colocação no Ibope Piracicabano. A 97FM Piracicaba gradualmente vai abandonando o antigo estilo pop de público jovem e vai passando para o estilo popular. O objetivo é se desvincular de uma programação parecida com a Rede Jovem Pan FM e recuperar o Ibope das emissoras Onda Livre (São Pedro - 105,3MHz) e Difusora FM (Piracicaba - 102,3MHz). Em Rio Claro, a Clube FM (94,3MHz) já tinha voltado a ser popular, depois de uma experiência iniciada em 1996. Apenas a emissora Jornal FM (Limeira - 100,7MHz) se mantinha no estilo soft music, implantado durante as primeiras mudanças da década de 1990, nas rádios 97FM Piracicaba e Clube FM (Rio Claro - 94,3MHz). Aprovada a nova legislação de Radiodifusão, que acaba com a distribuição de concessão a políticos; institui a licitação para a criação de novas emissoras; institui prazo de duração para concessão que pode ser renovado com o pagamento de uma taxa à Anatel; institui duas categorias adicionais: rádio educativa e rádio comunitária. Rádios educativas e comunitárias podem renovar sua concessão gratuitamente. As rádios comunitárias são limitadas à potência máxima de 1kWatt e não precisam entrar com pedido de criação de nova concessão (porém dependem de uma autorização de funcionamento, caso contrário, serão consideradas piratas); as rádios comunitárias devem ter programação exclusivamente voltada aos membros da comunidade (um grêmio reunindo todas as associações comunitárias, que controlará a emissora e deverá distribuir horários sem distinção a todas as entidades congregadas) - e as emissoras educativas devem ter programação exclusivamente educativa, não- comercial, informativa e desvinculada de qualquer entidade comercial. A nova lei aceita parcerias financeiras com sócios estrangeiros, regulamenta a TV por assinatura. Mais uma mudança na programação da Rede Jovem Pan FM, que passa a tocar outros estilos de música pop e abandona a prioridade com a música eletrônica (rap internacional e dance eletrônica, com reggae para as variações). Com o slogan de "Rádio pop", a rede vai tentar conquistar ouvintes que tinham grande repulsa ao estilo musical eletrônico e apenas ouviam o programa humorístico "Pânico". O público fiel à música eletrônica estranha o novo estilo inicialmente. A estratégia ajuda a rede a promover e tocar mais música pop brasileira, que não é eletrônica.

1999: Em Limeira, chega a vez da emissora Estereosom (99,9 MHz) abandonar o estilo jovem de música pop, para ter programação exlusivamente popular. O aumento de potência homologado pela Anatel faz a emissora a se destacar no Centro Paulista como a Rádio Popular de Limeira e índices expressivos de audiência. A experiência de mudança de gênero da 97FM Piracicaba surte bons efeitos, passando à frente das emissoras Difusora e Onda Livre. Educadora FM (Campinas 91,7MHz) aumenta sua potência em classe A1 e também ouvintes de outras cidades. A emissora 103,9 MHz (antiga 89FM Sorocaba) começa a ter amplo retorno em audiência, depois do convênio com a 89FM São Paulo (antiga Rádio Rock) assinado em 1996. A 89 de São Paulo entra com requisição na Anatel para transmitir sua programação em franquia de Rede (como a Transamérica, Jovem Pan FM Sat e Antena 1). Rádio Cidade (Mogi Mirim - 93,9MHz) passa a retransmitir a Rede Transamérica. Com spots publicitários padronizados, incluindo vinheta de engate com a rede, a emissora vai demonstrar disposição para brigar pela audiência do público jovem - concentrado (em Campinas) entre Educadora FM (91,7 MHz) e Jovem Pan FM (89,9 MHz). A emissora Estância (92,3MHz - Águas de São Pedro) rescinde seu contrato com a Rede Antena 1, alegando prejuízos financeiros com publicidade. Para recuperar, passa a retransmitir a Rede Transamérica. Dessa vez, a rede jovem de música pop aposta num estilo mais moderado para disputar audiência com sua arqui-rival Rede Jovem Pan FM Sat.

Enviado por: Carlos A. Tavares Jr. - Piracicaba

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