Um pouco sobre a história da 97 FM de Piracicaba
» 17/09/2003

A 97 foi até 1991 uma emissora de programação jovem, depois se filiou a Rede Transamérica, focando esse segmento até 1996, quando então se filiou a Rede Antena 1, emissora do segmento adulto. Em novembro do mesmo ano voltou a ser a 97 local. Nos primeiros meses dessa nova fase, ela tentou a programação jovem, porém não obtinha resultados importantes nas pesquisas e não era mais reconhecida no mercado piracicabano. Por isso ela resolveu deixar a programação mais popular (hit parade), abrindo para o pagode e principalmente o sertanejo, levando a rádio, mesmo com a forte concorrência, ao primeiro lugar, já no primeiro ano.

Mesmo assim, veio o arrendamento da 97 para a Rede Aleluia, que começou em Agosto de 2002. Na época, baseada em pesquisa, a rádio tinha mais de 35% no índice geral de audiência, ou seja, era primeiro lugar absoluto. Ao nos comunicar o fato, o proprietário nos relatou que a proposta era irrecusável. Também, de nada adiantava chorarmos o leite derramado. A realidade que faz uma emissora ser arrendada é a seguinte: Uma emissora que fature X mil reais vai gastar pelo menos 40% desse valor com encargos (funcionários, comissão de vendedores, etc).

Além disso, como qualquer outra empresa ela está sujeita a variações de mercado. Por isso, algumas emissoras acham que receber o dinheiro livre dos arrendamentos para igrejas é mais tranquilo e garantido que manter uma rádio competitiva, não havendo a necessidade de investimento e o faturamento não sofre alterações.

Os profissionais que passaram pela 97, em todas as suas fases, são bem reconhecidos pela concorrência. Tive orgulho de fazer parte dessa equipe.

Enviado por Daniel Rogero

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